某汽车集团2023全球合作伙伴大会传播项目

二、项目要求
1. 公关传播要求
以“共建新生态 拥抱新能源”为主题，围绕大会内容、展品及多区域同步召开的形式，面向行业、用户、经销商、服务商、媒体及公众等目标人群，从技术、产品、服务、后市场等角度分受众策划传播内容；围绕皮卡P4发布活动，提炼产品核心卖点策划传播，高频曝光强化产品定位。示例：
行业：传播重点为以科技实力助力“双碳”目标”，围绕混动方向成果发布、新能源方向成果发布。此方向稿件针对混动路线产品输出新闻稿件，以及聚焦新能源路线输出解读和产品稿件。
经销商&服务商：传播重点与合作伙伴共同提升，围绕数字化共创和服务管理方面的提升，传递打破商业边界，开辟售后新战场。此方向稿件产出合作伙伴共创稿，同时针对后市场与服务业务发展战略作出解读。
用户：传播重点突出以产品和服务创造更高价值。针对节油、最优TCO产品，用户体验、用户服务等方向输出稿件。应涵盖节油产品价值稿、终端数字化用户体验升级稿、用户服务保障升级稿等。
媒体&公众：重点围绕新技术、新产品亮相及皮卡P4发布传播。新技术、新产品亮相聚焦技术创新成果展示，新能源、智能网联、新技术平台发布等；产品创新涵盖领航M5、欧曼中卡、祥菱M2、欧马可轻卡、X独立悬架、奥铃轻卡等产品；福田e家，作为用户全生命周期管理平台，车联网作为最大商用车车联网平台携手打造技术矩阵。围绕新技术、新产品亮相可输出技术创新成果解读稿、新重产品稿、数字化转型与智能网联稿件等。
针对皮卡P4发布产出相关策划，作为重点发布项目传播，配合发布信息产出通稿及产品解读稿件，突出产品个性豪华、硬派越野、智造新势力等产品卖点。
2. 定性目标
结合项目核心信息提炼新闻点，进行相关传播信息策划，传播策略符合公司调性，传播主题明确且节奏合理。
3. 定量目标
序号 项目 数量
1 公关 稿件撰写≥ 5
2 海报长图≥ 2
3 稿件发布频次≥ 200
4 线索收集≥ 20
5 百度指数≥ 5000
4. 验收及付款
1)验收内容
稿件、传播总结报告等
2)验收标准
媒体约稿沟通及时有效，保证稿件传播的时效性及内容的准确性。
传播规划合理、内容详实、可读性强，能根据传播周期安排合理的传播内容和节奏，并能根据不同媒介特点、受众特点撰写相关稿件，实现传播效果最大化。同时要按照甲方的规范化要求对稿件、图片进行标准化处理，并将标准化后的稿件交给甲方留存。
乙方应于本项目完成后5个工作日内向甲方提交传播总结和费用决算单。传播总结的内容应当全面、真实，详略得当，对各KPI完成情况进行详细说明，并提供实际传播的相关证明材料。费用决算单的类别、金额应以实际发生为准，确保真实、合理，不得弄虚作假。